Dal 27 settembre 2026 le imprese dovranno prestare ancora maggiore attenzione alle comunicazioni ambientali rivolte al mercato. Il D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30, che recepisce la Direttiva (UE) 2024/825, interviene infatti contro diverse pratiche considerate ingannevoli: asserzioni ambientali generiche, etichette di sostenibilità non basate su sistemi di certificazione riconosciuti, estensione di un vantaggio limitato all’intero prodotto o all’intera impresa e claim climatici fondati sulla sola compensazione delle emissioni.
Per prevenire contestazioni, il primo passo è realizzare una mappatura completa dei claim aziendali. Non è sufficiente controllare il packaging o le principali campagne pubblicitarie: messaggi ambientali possono comparire anche in schede prodotto, cataloghi, manuali, documentazione accessoria, presentazioni commerciali, newsletter, comunicati stampa, siti web, e-commerce, marketplace, social media, materiali destinati alla GDO, fiere e contenuti pubblicati da influencer o distributori.
La mappatura deve individuare il testo esatto del claim, il prodotto o servizio interessato, il canale utilizzato, il perimetro dell’affermazione e le prove disponibili. Occorre inoltre verificare che certificazioni, percentuali di materiale riciclato, dati sulla riciclabilità, riduzioni di consumi o emissioni e obiettivi ambientali siano aggiornati, documentati e riferiti correttamente al componente, al prodotto o all’organizzazione coinvolta.
Un registro unico dei claim consente di stabilire priorità, individuare le comunicazioni da correggere e predisporre un fascicolo probatorio per ciascuna affermazione.
Mi.Zar. Srl affianca le aziende nella mappatura, verifica e approvazione dei claim, nella raccolta delle evidenze e nella definizione delle procedure interne necessarie per l’adeguamento alla normativa anti-greenwashing. Considerata l’applicazione delle nuove disposizioni dal 27 settembre 2026, è opportuno avviare subito le attività: contattaci subito:
